組織方分析原因：時間選擇合理，傳統(tǒng)內(nèi)容增多

    由成功集團(tuán)展覽公司組織的第三屆“迎春福”會市交出了令人歡欣鼓舞的“成績單”，8天時間里迎客60來萬人次，創(chuàng)銷售額5000多萬元?；顒咏M織方努力營造的濃郁溫州鄉(xiāng)土過年氣息功不可沒。

    今年的“迎春福”與去年有不小反差。去年“迎春福”為期7天，活動期間天氣狀況良好，但客流量也只有40來萬人次，總銷售額僅4000來萬元，很多市民只作短暫停留就離開。而今年“迎春福”8天期間，多數(shù)是陰雨天氣，但每天還是涌進(jìn)數(shù)萬市民。經(jīng)統(tǒng)計(jì)測算，8天時間共有60來萬人次光顧“迎春福”，雖然同樣也有不少市民只是短暫停留，但這個數(shù)字已經(jīng)讓組織方有些意外。

    組織方認(rèn)為，今年的“迎春福”比去年辦得更有人氣和經(jīng)濟(jì)效益的原因，一是時間選地更加合理。今年“迎春福”比去年相應(yīng)提早了20天，緊挨春節(jié)，市民可以有更多的時間和精力參加，并成為過年活動的一部分。當(dāng)然更重要的一點(diǎn)在于，今年“迎春福”營造了濃郁的溫州鄉(xiāng)土過年氣氛，如擴(kuò)大溫州民間小吃美食的空間，增加溫州民間游戲、民俗活動，讓很多溫州傳統(tǒng)的東西出現(xiàn)在傳統(tǒng)的“迎春福”活動上，市民可以借機(jī)回味傳統(tǒng)的過年氣氛。

    因?yàn)槿ツ?ldquo;迎春福”和其他一些傳統(tǒng)活動效果不太理想，很多市民曾一度認(rèn)為這些傳統(tǒng)活動應(yīng)該停辦。溫州市經(jīng)貿(mào)委貿(mào)易市場處有關(guān)人士表示，近幾年溫州這些老傳統(tǒng)活動確實(shí)有萎縮的趨勢，而且老百姓對其的認(rèn)同感也越來越小。原因一是這些帶有集市、展銷會性質(zhì)的傳統(tǒng)活動，受到日益發(fā)達(dá)的各種商品流通方式強(qiáng)有力的沖擊，二是活動的組織方操作有誤差，為了迎合市民或者單純考慮經(jīng)濟(jì)效益，只注重商品的吆喝叫賣，傳統(tǒng)的活動逐漸失去了傳統(tǒng)的味道。

    在今年“迎春福”活動現(xiàn)場，溫州民間小吃、民間游戲和民俗活動吸引了很多市民。組織方表示，這說明這種引入更多傳統(tǒng)內(nèi)容的做法已經(jīng)引起大家的共鳴，今后將繼續(xù)加大挖掘與這個傳統(tǒng)活動相對應(yīng)的民俗，恢復(fù)活動的傳統(tǒng)味道，讓“迎春福”這類的傳統(tǒng)活動繼續(xù)保持吸引力，取得更好的成效。

2005-03-07